¿Qué área del empaque suelen ver primero los consumidores?
Según la ciencia, ¿Qué área del empaque suelen ver primero los consumidores?
De acuerdo con analistas del arte, existen áreas en las que comúnmente recae el ojo humano al enfrentarse a una imagen u objeto: El eje de visión comienza por el lado izquierdo y luego se desplaza hacia la derecha en busca de puntos que capten la atención, pasando especialmente por las esquinas.
Basándose en estos datos, un empaque debería concentrar la información relevante en las esquinas del lado izquierdo. Es por ello que, en la mayoría de casos, vemos productos con avisos de ofertas o promociones ubicados en esta zona.
Aunque esto no lo es todo: otro aspecto que influye en la atención de los consumidores es el color del empaque. Según estudios de eye tracking, una técnica que mide los movimientos oculares de las personas al observar un estímulo visual, los colores más llamativos o contrastantes suelen atraer más la mirada que los colores más apagados o similares al fondo. Por eso, es importante elegir entre los colores vivos que resalten el producto y transmitan su personalidad y sus beneficios.
Finalmente, la forma del empaque también puede tener un impacto en la decisión de compra. Algunos prefieren los empaques con formas más simples y simétricas que los empaques con formas más complejas y asimétricas. Esto se debe a que las formas simples facilitan el procesamiento cognitivo y generan una mayor sensación de armonía y equilibrio.
¿El empaque de tu producto tiene alguna de estas características?
Fuentes:
- Eye Tracking, supermercados y packaging (Marketing4Food)
- Neuromarketing – Técnica Eye-Tracking (Intertek)
- Eye-Tracking for Packaging Design Testing: Benefits and Challenges (LinkedIn)
